He preparado un diccionario SEO con un desglose de términos que utilizo a diario. Me he dado cuenta de que vivo con tanto tecnicismo que doy por hecho de que todo el mundo sabe qué significan siglas tan raras como CTR, WPO o hasta SEO.

Pero claro, cuando me pongo a hablar la gente me mira raro y es en ese momento cuando tengo que decir “oye, si no me sigues dímelo y te explico lo que sea”, a lo que me contestan “¡pues empieza por el principio, porque me estás hablando en arameo!”.

¿Para quién va dirigido el diccionario SEO?

Como os decía, este diccionario SEO tiene como objetivo introduciros en terminología y tecnicismos que uso a diario y técnicas que aplico en mis proyectos. Tanto usuarios de blogs y  ecommerce, webmasters y aquellas personas que estén iniciándose en el mundo SEO verán con buenos ojos esta guía de palabros raros.

Usos del diccionario SEO

Desde luego, entender toda la terminología y la jerga que tenemos los SEO será de muchísima ayuda a webmasters y clientes para poder aplicar a la perfección las técnicas SEO que se indican en un informe, por ejemplo.

Este diccionario SEO también enriquecerá mucho a desarrolladores y a futuros profesionales SEO al conocer nuevos términos o descubrir que algunas técnicas que ya utilizan tienen nombre. Creedme, a mí hay veces que me ha pasado que me han hablado de un término raro en concreto y cuando me lo han explicado he dicho “¡pero si eso lo llevo haciendo yo desde la prehistoria!”.

¡Espero que disfrutéis de esta guía!

A | B | C | D | E | G | H | J | K || M | N | P | R | S | U | W | Y

A

Afiliación

El Marketing de Afiliados o Afiliación es uno de los métodos de monetización de un sitio web. Por tanto, con la afiliación lo que hacemos es patrocinar el producto o servicio de un tercero, refiriendo al anunciante con una url única con la que se podrá monitorizar los clics procedentes de nuestro sitio web  y, así, cobrar una comisión por venta.

Alexa Rank

Alexa Rank o Ranking de Alexa es un método de medición que clasifica un sitio web entre el millón más popular de internet. Para obtener el ranking se basa en unos parámetros entre los que destacan el tráfico y visibilidad de la página web.

El Anchor text es el texto mediante el cual se enlaza a una url. Este factor es importante puesto que aporta información acerca de a qué se está enlazando, siendo muy importante a la hora de hacer SEO ya que esto lo tiene Google muy en cuenta.

B

Backlink

Un backlink es un término bastante popular en el argot SEO. Los backlinks son enlaces entrantes a nuestro sitio web, es decir, hipervínculosque se encuentran en otras páginas y enlazan a un contenido o página dentro de nuestra página web. Los backlinks o enlaces entrantes pueden ser dofollow o nofollow y, dependiendo de esto último, nos transmiten o no Page Rank o autoridad.

Black Hat

Se denomina Black Hat a técnicas de posicionamiento web para acelerar el proceso de escalar posiciones en buscadores. Son técnicas perseguidas por Google y que, en caso de detectarlas, el sitio web que las haya aplicado puede recibir una penalización y ser desindexado.

Baidu

Baidu, o el llamado «Google Chino» es uno de los motores de búsqueda más usados en el mundo, aunque su uso se centra principalmente en China y países colindantes.

C

Canibalizacion de palabras clave

La canibalización de palabras clave es un problema bastante grave dentro de un sitio web. Cuando desde distintas urls dentro de un sitio web se trata de atacar a la misma palabra clave, estamos canibalizando esa keyword. Esto es un grave problema, ya que Google no detecta cuál es la relevante y todas aquellas que canibalicen tendrán serios problemas para posicionar.

Canonical

Canonical es una etiqueta bastante importante. Viene del término canónico, es decir, de lo original y primigenio. Esta etiqueta se debe de utilizar cuando hay posibilidad de duplicar contenido como, por ejemplo, en la paginación de un blog o de una categoría de un ecommerce para indicarle a Google qué página es la que debe de considerar y así evitar posibles penalizaciones.

Clickbait

Clickbait es una técnica empleada para conseguir atraer clics y aumentar el CTR. El clickbait o «cebo de clics» consiste en aplicar técnicas en títulos, metatítulos o metadescripciones atractivas que llamen la atención del usuario e invite a hacer clic al despertar su curiosidad.

Cloaking

Cloaking es una técnica que consiste en mostrar contenido distinto a los robots de los motores de búsqueda y a los usuarios. Es una técnica Black Hat empleada para engañar a los buscadores, muy efectiba si se emplea bien, con el fin de mejorar notablemente el posicionamiento web.

CMS

Un CMS es un sistema de gestión de contenidos de páginas web también utilizado para crear y desarrollar webs y tiendas online. Es muy útil tanto para el usuario como para el desarrollador por su simplificación a la hora de añadir nuevas funcionalidades mediante módulos o plugins. Los más conocidos son WordPress, Joomla, PrestaShop o Magento.

CRO

El CRO busca mejorar y optimizar las conversiones de un negocio, en nuestro caso un negocio online, mediante el análisis y estudio del comportamiento del consumidor y aplicando técnicas que aumenten, por ejemplo, el valor medio del carrito.

CTR

El CTR es un indicador que mide el número de clics versus el número de impresiones midiéndose en porcentaje. En SEO, el CTR se mide, sobre todo, mediante el total de clics obtenidos en Google por las impresiones que ha recibido. Este indicador nos muestra, por ejemplo, cómo de relevante y atrayente es nuestro metatítulo y nuestra metadescripción con respecto a nuestra competencia.

D

Dominio

Un dominio es el nombre que recibe una página web en internet. Es un nombre único que se adquiere mediante registradores de dominio como GoDaddy, DonDominio o Banahosting pudiendo ser .com, .es o .org, por ejemplo.

E

Enlace

Un enlace, también conocido como link, es un hipervínculo desde una página web hacia otra url mediante el cual el usuario tendrá acceso a información relacionada con el contenido que está leyendo. Los enlaces pueden ser urls exactas, textos o imágenes.

Enlace dofollow

Un enlace dofollow es un link que indica a los robots de los motores de búsqueda que esa información es relevante y debe de ser seguida por el bot. Al utilizar un CMS como WordPress, por lo general, todos los enlaces serán dofollow salvo que se indique lo contrario. Los enlaces dofollow transmiten autoridad y fuerza a la url enlazada, por lo que mejora el posicionamiento de esta.

Enlace nofollow

Un enlace nofollow, al contrario de un enlace dofollow, es un enlace que no transmite autoridad. Son enlaces que, mediante la etiqueta rel=»nofollow», estamos indicando a los bots que no deben seguirlo. De esta forma, estamos limitando su acceso, pero no al usuario, funcionando como un enlace normal. Estos enlaces son recomendables para urls externas o para mejorar el linkjuice interno.

Enlace target _blank

Un enlace target _blank es un link que, mediante la etiqueta target=»_blank», estamos indicando al navegador que la página de destino se abra en una pestaña nueva.

G

Google Adsense

Google Adsense es una de las herramientas de Google para monetizar un sitio web. Con Google Adsense podremos gestionar los anuncios que aparecen en nuestro sitio web, así como los ingresos recibidos por anuncio.

Google AdWords

Google AdWords se llamaba a una de las herramientas de Google para gestionar campañas de publicidad en Internet, ahora llamada Google Ads. Si con Google Adsense podíamos gestionar los anuncios que aparecían en nuestra página web, con Google Ads podemos añadir publicidad en esos sitios web, aplicaciones móviles, campañas de Google Shopping o en buscadores.

Google Panda

El conocido Google Panda es un algoritmo de Google creado en 2011 para penalizar a sitios web de baja calidad. Google Panda analiza la calidad del contenido siguiendo unas directrices, como que el contenido debe de ser único y de calidad. Muchos sitios web, en concreto ecommerce, son penalizados por Google Panda al copiar el contenido de las descripciones de productos de proveedores, llegando estas urls hasta a ser desindexadas por la penalización.

Google Penguin

Google Penguin es un algoritmo de Google creado en 2012 para combatir el SPAM. Entendamos SPAM a la creación de enlaces hacia un sitio web de forma antinatural. Previo a Google Penguin, crear enlaces mediante herramientas SPAM era muy común. Ahora, con Penguin, Google busca naturalidad a la hora de obtener enlaces, penalizando sitios que reciban links de poca calidad o enlaces que busquen modificar los resultados de búsqueda mediante un perfil de enlaces manual.

Grey Hat

Grey Hat es un conjunto de técnicas SEO que buscan mejorar el posicionamiento en buscadores aplicando técnicas White Hat y técnicas Black Hat, estas últimas de forma muy controlada y manual, como la creación de enlaces. La principal diferencia entre un Greyhatero y un Blackhatero es que el primero trata de evitar técnicas que son potencialmente penalizables en Google, corriendo así menos riesgos.

H

Hosting

Hosting es un espacio en un servidor donde puedes alojar tu sitio web en internet. El hosting, junto con el dominio, son elementos imprescindibles para tener un sitio web visible en internet.

J

Joomla

Joomla es uno de los CMS Open Source más populares. Es una herramienta de gestión de contenido que cuenta con una gran comunidad en todo el mundo, los cuales crean y desarrollan módulos y complementos para añadir funcionalidades. Joomla ya va por la versión 3.x, retomando algo de popularidad perdida con la versiones 2.x.

K

Keyword long tail

Una keyword long tail o palabra clave de cola larga son realmente frases que contienen la keyword objetivo. Normalmente, las keyword long tail suelen responder a una intencionalidad de búsqueda en concreto, siendo más fáciles de posicionar y teniendo un CTR mayor que una keyword short tail.

Keyword stuffing

Keyword Stuffing es una técnica que consiste en la utilización de un término un número excesivo de veces. Google Penguin se encarga de penalizar a sitios que, de manera antinatural, intentan modificar los resultados de búsqueda con técnicas Black Hat como el Keyword Stuffing.

L

Link baiting

Llamamos Link Baiting a una técnica SEO para generar enlaces de forma natural, como la creación de contenido de calidad o infografías. Para una empresa el Link Baiting sería lo ideal, puesto que son enlaces obtenidos de forma gratuita y un claro indicativo de que la marca es un referente.

Link building

El Link Building es un conjunto de estrategias de obtención de enlaces de forma manual con el objetivo de manipular la autoridad de un dominio o una url en concreto y mejorar así el posicionamiento en buscadores.

Link juice

El Link Juice es una técnica SEO que se aplica en un sitio web con la intención de repartir y transmitir autoridad a las urls del sitio mediante enlaces internos. Este es un factor importante a la hora de posicionar un sitio web, ya que los motores de búsqueda entenderán qué página es más relevante y la indexará con mayor facilidad.

M

Magento

Magento es un CMS para la gestión y creación de tiendas online. Es un CMS bastante complejo tanto a nivel usuario como para los desarrolladores. Gracias a su comunidad, se pueden diseñar y desarrollar tiendas online en Magento con módulos que añaden funcionalidades.

Meta description

La meta descripción es una de las etiquetas meta que enriquecen el contenido que aparece en los motores de búsqueda. Una meta descripción es una descripción corta de la página que, actualmente, no debe de superar los 160 caracteres, de lo contrario aparecerá cortada en Google. Es muy útil para añadir palabras clave objetivo y un texto que llame la atención para aumentar el CTR.

Meta keywords

Las etiquetas Meta Keywords se utilizaban para añadir las palabras clave por las que se pretende posicionar y ayudaban al posicionamiento en Google. Actualmente las etiquetas Meta Keywords se han quedado obsoletas para posicionar en Google, aunque aún siguen siendo imprescindibles para posicionar en otros motores de búsqueda como Baidu.

Meta tag

Las meta tags o meta etiquetas son fragmentos de código en forma de metadatos que se insertan en el head de la web que indican cierta información a los motores de búsqueda para facilitar su indexación, como las etiquetas meta título y meta descripción.

Meta title

El meta title es una etiqueta meta que indica a los motres de búsqueda el título de la página a indexar, la cual no debe de superar los 70 caracteres. El meta title es un factor muy importante del SEO On Page, siendo fundamental optimizarlo para mejorar el posicionamiento en Google.

N

Nicho

Hablamos de Nichos en SEO a sectores potencialmente posicionables y rentabilizables, ya sea mediante publicidad, afiliación o con ecommerce.

P

Pagerank

Conocemos Pagerank o PR a una métrica empleada por Google para valorar a los sitios web, el cual mide la autoridad. Los parámetros que sigue el Page Rank son la cantidad y calidad de enlaces que recibe un sitio web. Desde 2016 Google no actualiza el PR de forma pública, aunque sigue siendo un factor fundamental para el posicionamiento web.

Palabras clave

Las palabras clave o keywords son términos o conjunto de términos por los que posicionamos en los motores de búsqueda. Son términos que usan los usuarios al buscar en internet, por lo que es la base del SEO. Una buena optimización del contenido en base a palabras clave objetivo nos ayudarán a aumentar el tráfico y la visibilidad de nuestro sitio web.

PBN

El término PBN o Red Privada de Blogs es utilizado al hablar de blogs creados únicamente con la intención de manipular la autoridad de un sitio web con el fin de mejorar de forma rápida el posicionamiento web. Las PBN son utilizadas como estrategia de Link Building dentro del Black Hat, por lo que son bastante peligrosas y el riesgo de penalización es muy alto.

Plugin

Llamamos Plugin a los complementos o módulos de WordPress. Gracias a la amplia comunidad que tiene WordPress, existen Plugins para prácticamente todo, ya sean gratuitos o de pago, añadiendo funcionalidades impensables en los comienzos de este CMS, llegándolo a hacer hasta una completa tienda online.

PrestaShop

PrestaShop es el CMS más popular para crear tiendas online. Este CMS es capaz de crear y gestionar una tienda online de forma íntegra y que, gracias a su comunidad, podemos contar con infinidad de módulos añadiendo un sinfín de funcionalidades.

R

Red de blogs

Una Red de Blogs es un conjunto de blogs o páginas web gestionadas por una única persona o empresa. Los blogs de una Red de Blogs pueden ser de una misma temática o no. Normalmente se utilizan con el fin de posicionar nichos de keywords y ser monetizadas con Google Adsense, por ejemplo.

Robots.txt

Robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en el directorio raiz de nuestro servidor. El archivo Robots.txt tiene como funcionalidad indicarle a los bots de los motores de búsqueda qué tipo de contenido debe de rastrear e indexar.

S

SEO local

El SEO Local es un conjunto de técnicas SEO con el fin de posicionar en internet un negocio en función de su localización geográfica.

SEO negativo

El SEO negativo son técnicas SEO empleadas en sitios web de la competencia con la intención de que sean penalizados por los motores de búsqueda. El SEO negativo está muy mal visto dentro de la comunidad SEO.

SEO Off Page

Entendemos el SEO Off Page como las técnias SEO aplicadas fuera de nuestra página web para aumentar la autoridad y mejorar el posicionamiento en buscadores. Principalmente hablamos de la obtención de enlaces mediante estrategias de Link Building y Link Baiting.

SEO On Page

El SEO On Page son todas aquellas acciones aplicadas dentro de nuestra página web con el fin de mejorar el posicionamiento web, como el Marcado de Datos Estructurados, técnicas para mejorar el Link Juice, la optimización del contenido o factores técnicos como la velocidad de carga.

Sitemap

El Sitemap es un archivo que lista todas las páginas del sitio web indexables normalmente en formato .xml. Es un elemento muy importante para el posicionamiento web puesto que ayuda a entender a los motores de búsqueda nuestro sitio.

Spam

El término Spam es utilizado como aquellos mensajes no deseados de remitentes desconocidos, normalmente por correo electrónico. También hablamos de Spam a contenido enviado y publicado de forma automática, normalmente contenido basura.

Subdominio

Un Subdominio es una extensión del nombre de dominio. El Subdominio se encuentra dentro del dominio, aunque funcionando de manera independiente. Son utilizados para ordenar el contenido de una página web que no debería de estar en un directorio dentro del dominio, como el área de clientes.

U

URL

El término URL viene de las siglas Uniform Resource Locator o Localizador de Recursos Uniformes. Entendemos como URL como la dirección que aparece en la barra de navegación, una dirección que es única en internet.

W

White hat

Entendemos el White Hat como el conjunto de técnicas SEO que aplica las buenas prácticas de Google para posicionar en internet. Son técnicas sin riesgo de penalizaciones por parte de Google.

WooCommerce

WooCommerce es un potente plugin de WordPress para tener una tienda online dentro de nuestra página web. WooCommerce tiene una comunidad propia que desarrolla extensiones para hacer una tienda online con todas las funcionalidades que pueda necesitar un negocio online.

WordPress

WordPress es un CMS para crear y gestionar páginas webs. En sus inicios, WordPress se creó pensando en hacer blogs, aunque se ha ido desarrollando haciendo de WordPress uno de los mejores CMS del mercado. Detrás de WordPress está la comunidad más grande de los CMS populares, teniendo un sinfín de plugins que lo complementan.

WPO

WPO viene de las siglas Web Performance Optimization. Es un conjunto de técnicas para optimizar los tiempos de carga de una página web, siendo fundamental para posicionar en Google.

Y

Yoast

Yoast es el plugin SEO más popular de WordPress. Yoast nos ayuda a la optimización de nuestro sitio web creado en WordPress pudiendo crear un Sitemap, modificar el archivo robots.txt o las etiquetas meta título y meta descripción de cada página o artículo, además de darnos importante información para la optimización del contenido de nuestro sitio web.

Consultor SEO en InnovaDeluxe. Experimentando y aprendiendo Marketing Digital desde 2010. Cada vez menos Whitehat pero sin caer en el lado oscuro del SEO… ¡Todavía!

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