Los profesionales SEO utilizamos una serie de herramientas SEO imprescindibles en nuestro día a día. Sin ellas, las distintas tareas que realizamos sería prácticamente imposible realizarlas. Tareas como auditar un sitio web o la monitorización de Keywords necesitan de una serie de herramientas que, sin ellas, no podríamos conocer los datos que nos facilitan.

He intentado hacer una lista lo más completa posible con herramientas que nosotros utilizamos o conocemos poniendo alternativas gratuitas, ya que, no nos engañemos, las herramientas SEO no son precisamente algo que esté al alcance de todos los bolsillos.

Herramientas para medir valor de la página web

Quiero empezar con un anexo para enseñaros herramientas súper útiles e imprescindibles que dan valor a nuestro sitio web. Aunque ofrecen otras funcionalidades, las he querido destacar porque a tod@s nos encantan las puntuaciones y los valores que nos dan para nuestro sitio web. Al fin y al cabo, ¡el SEO es una competición por el primer lugar!

Open Site Explorer

Una herramienta SEO imprescindible. Esta sencilla herramienta nos da dos valores muy importantes que determinan un antes y un después en la estrategia SEO: Domain Authority y Page Authority (DA y PA).

Además de darnos unos datos súper interesantes sobre el valor de nuestro dominio y de cada una de las url que queramos analizar dándonos un valor de 0 a 100, Moz nos mide también los links que apuntan a la url y otros datos interesantes como tiempos de carga, metadatos (meta tittle, meta description…), alcance social… En definitiva, una herramienta muy a tener en cuenta y que, para nosotros, es imprescindible.

Recomiendo instalar MozBar en el navegador, ya que, de un simple vistazo, podemos ver el DA y el PA de un sitio web.

Dispone de algunas herramientas gratuitas y otras mediante suscripción desde 99$/mes. El DA y el PA y MozBar, que son los aspectos por los que la mencionamos aquí, son completamente gratuitas mediante registro.

Majestic

Si Moz nos da los valores DA y PA que puntuan nuestra web en base a la calidad de dominio y url, Majestic nos brinda información muy valiosa de nuestro sitio web: el valor en cuanto a los links que nos apuntan. Esta herramienta SEO, entonces, tendremos en cuenta Trust Flow y Citation Flow (TF y CF). Aquí, de nuevo, tenemos valores de 0 a 100 que miden el valor de la cantidad de los enlaces y su calidad.

Majestic ofrece una versión gratuita muy limitada en cuanto al tiempo de uso. Tienen limitado el uso diario para cuentas gratuitas, pero para comprobar el TF y CF de un sitio web es suficiente. El precio es desde 46,99€/mes para acceder a más funcionalidades de Majestic SEO, altamente recomendable para acceder a estas herramientas (hablaremos de esas funcionalidades más adelnte).

Ahrefs

Otra herramienta SEO que valora nuestro sitio web. Además de ser una potente herramienta para monitorizar links (lo veremos más adelante), Ahrefs nos da dos valores muy a tener en cuenta: URL Rating y Domain Rating (UR y DR). Estos valores, clasificados de 1 a 100, miden la fortaleza de los backlinks (UR) y la fortaleza de nuestro dominio según el algoritmo de Ahrefs.

Desgraciadamente, esta herramienta dispone solamente de una prueba gratuita de 7 días, por lo que para poder utilizarla deberemos suscribirnos por 99$/mes. Por ello no podremos monitorizar estos valores de manera gratuita, sino observarlos una única vez.

SEOquake

SEOQuake es una herramienta de SEMRush para analizar distintos aspectos de nuestra página web. Esa herramienta SEO nos proporciona otros dos valores: Domain Score y Trust Score (DS y TS). Estos valores miden la puntuación que da SEMRush a nuestra página web, puntuando el dominio y la confianza del sitio.

Además, nos proporciona otros datos interesantes del sitio web analizado, como el ranking de Alexa, los links entrantes o hasta facilitarnos acceso a Webarchive y poder descubrir el histórico de cambios de una página web.

Al ser una herramienta SEO gratuita y, además, perteneciendo a SEMRush, se convierte en imprescindible para nuestro día a día en el mundo SEO. Con la aplicación de navegador instalada, podremos observar de un simple vistazo los datos de un sitio web o al realizar una búsqueda en Google.

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Herramientas SEO para auditorías técnicas

Como bien sabemos, la optimización SEO técnica es una pieza fundamental en el posicionamiento web. Un SEO on-page mimado y cuidado marca la diferencia a la hora de rankear una Keyword. Pero para poder corregir errores y optimizar determinados aspectos, dependemos de herramientas SEO que se hacen imprescindibles en nuestro día a día.

Google Search Console

Comenzamos con la herramienta de Google, muy a tener en cuenta. No podemos dejar pasar la oportunidad de utilizar Google Search Console (antiguamente llamada Google Webmaster Tools) en la que Google nos facilita información muy relevante acerca de nuestro sitio web. ¡Y, si a Google le parece relevante, para nosotros también!

Con esta herramienta podremos indexar nuestra página web en el buscador, comprobar el estado de indexación, errores detectados por Google y cómo corregirlos, enviar y probar sitemap y robots.txt… En definitiva, todo lo que Google nos pide para nuestro sitio web y, además, gratis.

Bing Webmaster Tools

Esta herramienta es la respuesta de Bing a Google Search Console. A pesar de que Google es el rey de los buscadores en España, hay que tener cada vez más en cuenta a Bing desde la llegada de Windows 10 (navegador predeterminado del Sistema Operativo). Ofrece funcionalidades muy parecidas a su homólogo de Google y también gratis.

Website Auditor (SEO Powersuite)

Si queremos una auditoría técnica al detalle, Website Auditor es nuestra herramienta. Esta aplicación de escritorio del paquete de herramientas SEO Powersuite nos detalla todo, todo, todo lo que necesitamos optimizar, mejorar y reparar de un sitio web. Desde errores 404, caché, contenido duplicado o problemas de indexación.

Además de detectar los errores te ayuda a corregirlos con sugerencias que, desde mi punto de vista, están muy bien detalladas.

Como aspecto a destacar (si puede destacar algo más esta herramienta SEO todopoderosa), el sistema de creación de informes personalizados es perfecto para entregar a un cliente, aspecto en el que cojean muchas herramientas SEO.

Como aspecto negativo cabe destacar su precio (aunque merecido). Dispone de una demo gratuita con funcionalidades limitadas, pero si queremos exprimir esta maravilla debemos de abonar 124,75€ más una cuota mensual imprescindible por actualizaciones del software.

WooRank

Añado WooRank por ser, desde mi punto de vista, una de las primeras herramientas SEO que debe de conocer una persona que quiera dedicarse a la optimización y posicionamiento web. A pesar de que hay aplicaciones y herramientas mucho más potentes, nunca está de más revisar esta herramienta para hacernos a la idea del estado general del sitio web.

WooRank valora nuestro sitio web con un valor de 0 a 100 en función a aspectos que esta herramienta considera correctos, incidencias o errores.

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Herramientas para hacer Keyword Research

Cuando desarrollamos un proyecto no basta con tener una optimización de nuestro sitio web hasta la mínima expresión y sentarnos a rezar a que Google nos la posicione. Debemos tener clara una estrategia y esa estrategia comienza por tener claro qué palabras clave vamos a posicionar. No Keyword, no party. Por ello, hay herramientas SEO que nos ayudan, y mucho, a comenzar a buscar nuestras palabras clave.

Google Keyword Planner

De nuevo, Google nos facilita una herramienta que está entre mis favoritas. Personalmente, yo la utilizo casi a diario para la búsqueda de palabras clave, analizar su dificultad y conocer los volúmenes de búsqueda que hay en Google.

Aunque últimamente da algún que otro error y no nos da valores de búsqueda exactos (para lo cual hay algún truco que en algún otro momento mencionaré), su sistema de filtros, de búsqueda y la exportación de datos en CSV nos facilita un sinfín de datos a analizar para determinar qué keywords atacar y así definir nuestra estrategia SEO.

La nueva interface es un tanto contradictoria: a pesar de ser más agradable a la vista echo de menos funcionalidades que en su versión anteriór sí había. Espero nuevas actualizaciones por parte de Google para corregir algunos errores que dificultan el trabajo.

KWFinder

Si quieres conocer realmente los volúmenes de búsqueda y la dificultad de las palabras clave a posicionar, KWFinder se tiene que convertir en tu herramienta favorita a partir de este momento. Esta maravilla, esta majestuosidad, esta… bueno, que me pongo ñoño al hablar de KWFinder… Esta herramienta SEO nos aporta valiosísimos datos sobre las palabras clave que queremos posicionar.

Además de facilitarnos los volúmenes de búsqueda y keyword relacionadas (al igual que Keyword Planner de Google pero KWFinder con mucho más detalle), nos proporciona datos de la competencia, la posición con dicha SERP y datos como DA o PA (¿Os acordáis al principio del post de los valores que nos daba MOZ? ¡Pues parece que empiezan a cobrar importancia!), también nos proporciona búsquedas segmentadas por idioma y localización, nos genera un autocompletado de frases y hasta un generador de preguntas en base a nuestras palabras clave, perfecto para crear, por ejemplo, títulos de post. ¡Una maravilla de herramienta!

Al ser una aplicación Premium, tiene un coste por su uso desde 26,17€/mes, un precio bastante competitivo por el que cualquier SEO debería de abonar casi obligatoriamente. También tiene una versión de prueba limitada con un número muy limitado de búsquedas diarias.

Ubersuggest

No es tan potente como Keyword Finder, pero funciona a las mil maravillas. Ubersuggest te da información del volumen de búsquedas de una keyword, además de darte una recomendación de keywords relacionadas con sus respectivos volúmenes de búsqueda.

Es una herramienta gratuita muy similar a Google Keyword Planner, pero si no tienes una cuenta de Google Ads echarás en falta un dato del volumen de búsquedas más preciso y Ubersuggest aquí tiene un valor añadido: aporta valores absolutos.

Como contra podría decir que, a pesar de mostrar la competencia, no nos dice cuál es la dificultad de la palabra clave. Pero para ser una herramienta gratuita cumple. ¡Totalmente recomendada!

Rank Tracker

Rank Tracker es, desde mi punto de vista, la mejor de las herramientas para auditar, prospectar y medir muchísimos aspectos de una keyword. Es mi herramienta favorita y la que uso a diario.

Esta herramienta no sólo nos permite descubrir nuevas keywords, su volumen de búsqueda, la dificultad para posicionar cada una de las keyword y hasta las visitas estimadas, es una herramienta que nos permite monitorizar el ranking de las keyword en Google y otros muchos motores de búsqueda.

Como todas las herramientas de SEO Powersuite, Rank Tracker permite generar informes profesionales y personalizados.

Como todas las herramientas de esta suite, es una herramienta SEO premium con una versión gratuita con la que podremos probar muchas de sus funcionalidades de forma ilimitada. Pero, para poder sacarle todo el partido, necesitaremos comprar la versión premium desde 124,75€.

Herramientas WPO, optimización de velocidad de carga

Uno de los aspectos que más valora Google a la hora de posicionar nuestra página web son los tiempos de carga de la misma. Una de las funciones de un buen SEO es destripar y analizar un sitio web hasta lo más profundo y optimizar hasta el último byte. Esto, además de agradar a Google, también agradará al usuario, ya que el tiempo de carga se reducirá a la mínima expresión y la navegación será muy fluida.

Como consejo para SEOs y futuros SEOs, no os paséis con las optimizaciones. Una imagen sobreoptimizada pierde calidad y, por ende, el usuario lo notará y lo penalizará al quedar feo por una pixelización y una mala calidad. Tampoco prescindáis de código necesario como determinados scripts o css que dan ‘vidilla’ a la página web.

Google PageSpeed Tools

Como no podía ser de otra forma, Google ha creado una herramienta para medir los tiempos de carga. Por supuesto, esta herramienta será de las que más tendremos en cuenta a la hora de la optimización de los tiempos de carga, puesto que, de nuevo, si le gusta a Google, a nosotros nos tiene que encantar.

Esta herramienta nos analiza el tiempo de carga de nuestra página web y detecta problemas que lo ralentizan. Como punto positivo, nos dice cuál es el error, la imagen, la línea de código o el archivo que está creando conflicto y en nuestra mano está solucionarlo o no.

Pingdom Page Speed Monitoring

Una de mis herramientas favoritas para medir el tiempo de carga de un sitio web. Esta herramienta de Pingdom Tools nos crea una cronología de todos los procesos y los tiempos de carga de cada uno, por lo que podremos detectar qué proceso causa conflicto y proceder a optimizarlo. Sin duda, una herramienta SEO imprescindible.

Herramientas SEO para el análisis de tráfico y conversión

Hemos llegado a uno de los puntos más bonitos dentro del Marketing: el análisis de tráfico y la conversión. ¿De qué sirve todo lo anterior si no hay objetivos, conversiones o visitantes? Por ello, si queremos comprobar si nuestra estrategia funciona o no, hay que monitorizar periódicamente los datos. Pero, para poder hacerlo, dependemos de herramientas que sin ellas sería imposible.

Google Analytics

Google, Google, Google. Si es que Nos facilita la vida el Gigante de Internet. De nuevo nos facilita una herramienta gratuita para la monitorización y análisis de un sinfín de datos. No podemos posicionar sin utilizar Google Analytics.

Aunque para un principiante configurar Analytics correctamente le puede resultar un tanto complejo, con el tiempo debería de ser su herramienta de analítica favorita por la cantidad de datos que nos aporta.

No utilizaría otra herramienta de analítica de tráfico web que no sea Google Analytics. Aunque os invito a que nos recomendéis alguna en los comentarios y prometemos probarla y añadirla.

Google Tag Manager

¡Otra más! ¿Acaso creíais que Google no nos iba a ofrecer las herramientas de analítica más potentes para su motor de búsqueda? Google Tag Manager no es como tal una herramienta para medir datos, pero sí una herramienta imprescindible para integrar otras herramientas como Google Ads o Google Analytics, además de ser el complemento perfecto perfecto para este

GTM nos permite crear reglas y variables para registrar eventos en Analytics gracias a su sistema de Triggers o Activadores. Sí que es verdad que la curva de aprendizaje es compleja, pero bien configurado nos podrá dar datos como, por ejemplo, el número de clics a un botón o las veces que se reproduce un vídeo en nuestra web.

Además, al integrar todo el javascript en GTM evitaremos sobrecargar nuestra web de las etiquetas <script> tan odiadas por Google, introduciendo un único script independientemente de las herramientas que estemos usando (Google Ads, un chat externo, Analytics, etc).

¡Una herramienta que te recomiendo usar desde ayer!

Monitorización de Keywords y SERPs

De nuevo, otra etapa dentro de nuestra estrategia de vital importancia: la monitorización de nuestras SERP. Todo buen SEO quiere saber cómo está evolucionando el posicionamiento de las keywords previamente elegidas. Para ello, no vamos a ir introduciendo la keyword o palabra clave en el buscador e ir pasando página por página hasta que la encontremos y digamos “¡ah, aquí está!”. Además de que existen las cookies y el dato puede distar de la realidad, no es para nada productivo ni eficiente.

Por ello utilizaremos herramientas SEO imprescindibles para esta labor que nos facilitarán el trabajo y reducirán considerablemente el tiempo invertido en el análisis de las SERP y, por ende, la toma de decisiones.

SEMRush

Potentísima herramienta que se hace imprescindible a la hora de monitorizar la posición de las palabras clave. SEMRush se convierte en un imprescindible en muchos aspectos, sobre todo a la hora de la monitorización.

Nos ofrece un detallado análisis de la situación actual y un histórico, por lo que podemos comprobar si nuestras acciones han sido o no efectivas. Además, nos muestra otros aspectos como si hay o no anuncios de AdWords o si hay vídeos (muy interesante para estimar el ratio de clics).

Desde 99,95€/mes accedemos a una herramienta potentísima y todoterreno que no puede faltar entre nuestras herramientas SEO.

Rank Tracker

Otra de las súper herramientas de SEO Powersuite. Esta aplicación de escritorio puede ser la alternativa a SEMRush en cuanto a la monitorización de Keywords y SERPs se refiere. Su uso es altamente recomendable ofreciéndonos un análisis detallado de las posiciones de nuestras keyword.

Sin duda, esta herramienta de SEO Powersuite que, al igual que Website Auditor, ofrece informes personalizados muy completos, puede ser la alternativa a otras herramientas del mercado con un precio desde 124,75€.

SERPLab

La solución de herramienta SEO ‘Low Cost’. Esta herramienta la recomiendo por su simplicidad. Cumple con lo que promete: monitoriza las SERP a la perfección y aporta otros datos como los volúmenes de búsqueda y posiciones históricas.

Es una herramienta gratuita pero con limitaciones: solamente monitoriza hasta 50 keywords al día en la versión gratuita. Desde 4,99€/mes accedemos a 600 keyword diarias. Opción muy interesante y que, si no tienes un amplio presupuesto, puede ser una solución a corto y medio plazo.

Ahrefs

Ya hemos mencionado anteriormente esta herramienta SEO. Además de darnos unos bonitos (y valiosos) datos de valoración de nuestra web, Ahrefs es una herramienta imprescindible para la monitorización de los enlaces externos que apuntan a nuestra web.

Nos muestra el número de backlinks, la calidad de cada uno de ellos, el histórico de backlinks… En definitiva, un análisis muy completo del que podemos sacar provecho.

Por desgracia, como ya os habíamos dicho, solamente podemos acceder a todo su potencial suscribiéndonos desde 99$/mes.

Majestic SEO

Si queremos analizar backlinks, Majestic es mi opción favorita. La cantidad ingente de datos que nos proporciona nos hace la vida mucho más fácil (y somos muchos más felices los SEOs) y hace de esta herramienta SEO un imprescindible.

Su histórico de backlinks, los dominios que nos apuntan, nuevos links y links perdidos, anchor text… ¿Podemos pedir más? Ah, sí, la valoración que tanto nos gusta: TF y CF.

Como os mencionábamos, tiene una versión gratuita muy limitada en cuanto a número de usos diarios, pero podremos acceder a todo su potencial desde 46,99€/mes. ¡Altamente recomendable!

SEO SpyGlass

Una súper herramienta de SEO Powersuite que ha perdido algo de encanto. ¡Powersuite no podía ser perfecto! A pesar de cumplir y superar las expectativas, al ser una aplicación de escritorio no es tan ágil como Majestic o Ahrefs. Nunca dejaré de recomendar SEO Powersuite, así que os invito a probar la versión gratuita y me contáis qué tal en los comentarios.

Si os convence, podéis acceder a ella por desde 124,75€/mes.

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